(Nejen) on-line marketing subjektu v cestovním ruchu
Date issued
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tématem bakalářské práce je online marketing Zámku a zahrad Schönbrunn. V
teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako marketing, dále rozdělený na online
marketing. Kromě toho se práce zabývá marketingovou strategií, nástroji online
marketingové komunikace, marketingem v rámci vyhledávačů, optimalizací pro vyhledávače, PPC reklamou a marketingem na sociálních médiích. V praktické části je provedeno srovnání Schönbrunnu s konkurencí v Kroměříži. Dále je zahrnuta
optimalizace ve vyhledávačích pomocí Seomakeru a dotazníkové šetření soustředěné na vyhledávání na internetu a šetření pomocí oční kamery (Eye cracking) zaměřené na webové stránky a sociální sítě. Výsledky všech analýz jsou využity k vytvoření návrhů a doporučení pro zefektivnění online marketingové strategie subjektu a zvýšení spokojenosti.
Description
Subject(s)
marketing, online marketing, schönbrunn, sociální média, sociální sítě, eye tracking, optimalizace, vyhledávače, marketingová strategie