Komparace marketingové komunikace univerzit v ČR na jejich www stránkách a jejich branding

Abstract

Předložená diplomová práce je zaměřena na branding a marketingovou komunikaci univerzit v České republice. Teoretická část práce obsahuje úvod do problematiky brandingu univerzit a komunikaci na sociálních sítích. Dále je zde popsáno několik aktuálních žebříčků mezinárodního hodnocení univerzit. V empirické části práce jsou nejdříve stručně představeny všechny univerzity, kterých se výzkum týká. Výzkum je zaměřen na kvantitativní a kvalitativní analýzu 24 vysokých škol univerzitního typu v České republice. Cílem této části je zhodnocení efektivnosti komunikace těchto univerzit prostřednictvím Facebooku. K získání potřebných dat byl využit bezplatný software Power BI Desktop a Faceboková aplikace Netvizz. Získaná data byla shrnuta do tabulek a grafů a následně okomentována. V poslední části jsou ve formě výzkumné zprávy shrnuty výsledky výzkumu.