Marketingová komunikace cestovních kanceláří
Date issued
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Bakalářská práce je zaměřena na otázky týkající se cestovního ruchu a marketingové komunikace. V teoretické části byly zpracovány základy k této problematice se zaměřením na cestovní ruch, cestovní kanceláře a na jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Do praktické části pak byly získány data pomocí dvou analýz marketingové komunikace - osobního rozhovoru a benchmarkingu. Na základě těchto dvou analýz pak došlo k vytvoření návrhu tří akčních plánů i se znázorněným přibližným rozpočtem. Navržené inovace by měly zlepšit marketingovou komunikaci ve společnosti.
Description
Subject(s)
cestovní kancelář, marketingová komunikace, nástroje komunikace, benchmarking, akční plány