Strategie firmy Decathlon na trhu se sportovním zbožím

Abstract

Předložená diplomová práce je zaměřena na marketing ve společnosti Decathlon. V první části práce jsou definovány pojmy marketing a rozšířený marketingový mix včetně jeho částí a používaných nástrojů. V druhé části práce je charakterizována společnost Decathlon a její postavení na trhu. Dále je provedena analýza používání marketingových nástrojů ve vybrané společnosti. Následně jsou zhodnoceny výsledky dotazníkového šetření, které se zaměřovalo na výzkum chování a postojů zákazníků při nákupu sportovního zboží. V závěrečné části práce jsou navržena doporučení pro společnost Decathlon, která vyplývají z analýzy marketingových nástrojů a z výsledků dotazníků.