Strategický marketingový plán vybrané neziskové organizace
Date issued
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Práce se zabývá tvorbou strategického marketingové plánu pro příspěvkovou organizaci Chrám Chmele a Piva v Žatci, která poskytuje služby v oblasti turismu. Změnu dosavadní strategie si žádá aktuální nominace Žatce a krajiny žateckého chmele na Světový seznam dědictví UNESCO. Při tvorbě strategického plánu byl využit sběr dat ve formě pozorování, interview se zaměstnanci a získávání dat nepřímým měřením. Výstupem diplomové práce je stanovení vize a mise pro organizaci Chrám Chmele a Piva, dále definice strategických a dílčích cílů, organizační strategie a akční plány pro rok 2022, které umožňují okamžitou aplikaci strategického marketingového plánu v organizaci.
Description
Subject(s)
marketing, strategický plán, chrám chmele a piva, turismus