Životní cyklus výrobku a jeho vliv na cenovou strategii podniku

Date issued

2017

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Západočeská univerzita v Plzni

Abstract

Předložená práce je zaměřena na "Životní cyklus produktu a jeho vliv na cenovou strategii podniku". První část práce obsahuje teoretické poznatky z problematiky marketingového mixu, životního cyklu produktu a jeho etap. Dále je v první části zmíněna tvorba ceny a cenová strategie podniku s ohledem na životní cyklus produktu. V druhé části práce je představena společnost LUTOS a využívané marketingové nástroje a tvorby cen. Na modelové řadě dmychadel BAH je analyzován životní cyklus produktu. Závěr práce obsahuje vlastní návrh, který by mohl společnosti pomoct k navýšení objemů prodeje.

Description

Subject(s)

marketingový mix, životní cyklus produktu, bostonská matice, cenová strategie

Citation

OPEN License Selector