Strategie vybrané obchodní firmy

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá strategií společnosti Hoffmann Czech Republic, spol. s r. o., která provozuje maloobchodní prodejny s textilním zbožím pod značkou Gate, se zaměřením na prodejnu v Chebu. Teoretická část se věnuje dané problematice a je doplněna praktickou částí. Cílem práce je zhodnotit současnou pozici společnosti na trhu, analyzovat marketingový mix a provést SWOT analýzu. Dále se práce zaměřuje na udržitelnost v textilním průmyslu a charakteristiku fast fashion včetně jejích možných dopadů. Na základě analýzy jsou vytvořeny strategie k eliminaci slabých stránek a hrozeb. Výstupem práce je soubor návrhů a doporučení zaměřených na posílení udržitelnosti, efektivnější marketing a zlepšení zákaznických zkušeností s cílem zvýšit povědomí o značce a zlepšit postavení na trhu.