Využití influencer marketingu na sociální síti TikTok

Abstract

Téma bakalářské práce je influencer marketing na sociální síti TikTok, kdy cílem je zhodnotit, jaký vliv mají influenceři na TikToku na jeho uživatele v jejich nákupním rozhodování. V teoretické části jsou osvětleny pojmy spojené s tématem, tedy co jsou sociální média, charakteristika sítě TikTok a pojmu influencer marketing. V praktické části je zhotoveno dotazníkové šetření, díky kterému lze odpovědět na výzkumné otázky a hypotézy a tím naplnit cíl práce. V závěru jsou stanoveny návrhy a doporučení pro firmy, které chtějí začít využívat influencer marketing na sociální síti TikTok.