Branding vybrané neziskové organizace

Show simple item record
dc.contributor.advisorHommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA
dc.contributor.authorToupalová, Kateřina
dc.contributor.refereeEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.date.accepted2017-6-2
dc.date.accessioned2018-01-15T15:11:40Z
dc.date.available2016-10-21
dc.date.available2018-01-15T15:11:40Z
dc.date.issued2017
dc.date.submitted2017-4-24
dc.description.abstractPředložená diplomová práce je zaměřena na branding neziskové organizace Nadační fond Zelený poklad. Práce je uvedena představením činnosti nadačního fondu. Následující část tvoří situační analýza, která za pomoci relevantních nástrojů respektujících charakter organizace, zkoumá její vnější a vnitřní prostředí. Aplikována je např. PESTLE analýza, rozšířený marketingový mix, benchmarking či Gruberova a Mohrova matice charakterizující portfolio neziskové organizace. Zjištěné faktory jsou shrnuty do matice SWOT, jež definuje možné strategie. Následuje teoretická báze hodnotící problematiku brandingu v neziskovém sektoru. Za pomoci procesu integrovaného budování značky je podrobně analyzována úroveň brandingu neziskové organizace. Výstupy provedených analýz společně s dotazníkovým šetřením, aplikovaným v několika vzdělávacích institucích slouží jako podklad pro návrh brandingové kampaně Nadačního fondu Zelený poklad pro rok 2017.cs
dc.description.abstract-translatedThe presented master thesis is focused on the branding of the nonprofit organization Nadační fond Zelený poklad. The thesis is featured by introducing of the organization. The following part is composed of situational analysis that, with the help of the relevant tools, respecting the character of the organization, examines its external and internal environment. It is applied, for example, the PESTLE analysis, extended marketing mix, benchmarking or the Gruber and Mohr matrix characterizing the portfolio of the nonprofit organization. Identified factors are summarized in the SWOT matrix that defines possible strategies. The following part is a theoretical base, which evaluates the issues of branding in the nonprofit sector. With the help of integrated brand building process, it is analyzed, in detail, the level of branding in the nonprofit organization. The outputs of the performed analyzes, together with a questionnaire survey, applied in several educational institutions, serves as a basis for the design of the branding campaign Nadační fond Zelený poklad for the year 2017.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format100 s. (133 458 znaků)cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier71939
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/28973
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectbrandingcs
dc.subjectnadační fondcs
dc.subjectnezisková organizacecs
dc.subject.translatedbrandingen
dc.subject.translatedcharity funden
dc.subject.translatednon-profit organizationen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleBranding vybrané neziskové organizacecs
dc.title.alternativeBranding of a chosen non-profit organizationen
dc.typediplomová prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=71939

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Toupalova.pdf
Size:
2.5 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Toupalova_v.pdf
Size:
637 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Toupalova_o.pdf
Size:
683.6 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Toupalova_p.pdf
Size:
190.18 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)