Spotřební chování návštěvníků destinací dark turismu v České republice

Abstract

Bakalářská práce se zabývá spotřebním chováním návštěvníků destinací dark turismu na území České republiky. Práce je rozdělena do několika dílčích kapitol. První kapitola se zabývá literární rešerší v oblasti témat dark turismu, spotřebního chování, marketingové komunikace, segmentace návštěvníků a destinací turismu. Další kapitoly se zabývají metodikou výzkumu a samotným kombinovaným výzkumem v podobě dotazníkového šetření a rozhovorů. Výstupem práce je soubor návrhových opatření směřovaných destinacím dark turismu na základě výsledků výzkumu. Cílem práce je definování cílových skupin návštěvníků destinací dark turismu na území ČR, popsat jejich spotřební chování a na základě toho doporučit, jakým způsobem by se měla ubírat marketingová komunikace destinací dark turismu v souladu s pietou místa.