Personální marketing v podnikové praxi

Abstract

Bakalářská práce se zabývá, aplikací personálního marketingu v podnikové praxi s orientací na generaci Y. Práce se člení do šesti kapitol. V prvních kapitolách byl vysvětlen personální marketing z teoretického hlediska. Text byl obohacen o konkrétní a kreativní příklady personálního marketingu užitého v praxi. Praktická část pojednává o personálním marketingu firem směřovaného ke generaci Y. Cílem práce bylo analyzovat firmy z žebříčku "Top zaměstnavatelé 2017" a zjistit jejich zaměření na generaci Y. K tomuto účelu byly vytvořeny metodiky hodnocení a dále se využívalo trendů a nástrojů personálního marketingu z teoretické části práce. Na základě získaných výsledků vzniklo hodnocení jednotlivých odvětví a aktivit některých firem. Tyto údaje byly dále porovnány a zhodnoceny. V konečné fázi byly uvedeny návrhy pro zlepšení personálního marketingu s ohledem na generaci Y.