Analýza marketingových aktivit hradu Loket

Abstract

Tato práce je zaměřena na analýzu marketingových aktivit hradu Loket. Cílem této práce je analyzovat stávající marketingový mix hradu Loket a následně navrhnout opatření ke zlepšení současné situace. Práce se skládá z části teoretické a praktické. Teoretická část se zabývá pojmem marketing, marketingovým mixem a situační analýzou. V praktické části je stručně popsán vybraný subjekt a město, ve kterém leží. V následující kapitole je pomocí marketingové situační analýzy zhodnoceno vnitřní a vnější marketingové prostředí subjektu. Na základě zpracované analýzy je navrženo opatření pro zlepšení marketingového mixu hradu Loket. V práci je využita také SWOT analýza, pro zjištění silných a slabých stránek subjektu, jeho příležitosti a hrozby. Součástí této práce je dotazníkové šetření, které poslouží při návrhu opatření pro zlepšení současné situace. V závěru práce jsou vypsána navrhovaná opatření.