Marketing vybrané maloobchodní firmy

Abstract

Bakalářská práce "Marketing vybrané maloobchodní firmy" se zabývá využitím marketingových nástrojů v maloobchodu, konkrétně ve společnosti Ahold Czech Republic, a.s. Teoretická část popisuje vývoj a základní funkce obchodu, definuje pojem maloobchod, jeho členění a působení na českém trhu. V praktické části je představena společnost Ahold Czech Republic, a.s., její vývoj a činnosti v České republice. Podstatná část práce je věnována marketingovým nástrojům používaným v maloobchodu a jejich aplikaci ve vybrané firmě. Účinnost použitých marketingových nástrojů je zhodnocena prostřednictvím dotazníkového šetření. V závěrečné části jsou navrhnuty změny a doporučení, které by mohly zlepšit efektivitu používaných marketingových nástrojů ve společnosti Ahold.