Marketingový plán vybrané společnosti

Abstract

Tato bakalářská práce pojednává o sestavení marketingového plánu vybrané společnosti zabývající se prodejem designového nábytku, dekorace a dárků. V teoretické části je popsána obecná definice marketingu, marketingový plán a situační analýzy, které vyhodnocují mikroprostředí, mezoprostředí a makroprostředí. Tato část dále obsahuje teoretické informace o marketingovém mixu a jeho prvcích. Praktická část je zaměřena na vypracování marketingového plánu pro obchod Le št?krle. Představena je zde jeho charakteristiku a průběh podnikání. Následuje analýza mikroprostředí, kde je popsán marketingový mix, spolu s konkrétním popisem stávající marketingové komunikace společnosti Le št?krle. Dále je provedena analýza makroprostředí za pomoci PESTEL analýzy a mezoprostředí s využitím Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil. Následuje zhodnocení osobního prodeje za pomoci mystery shoppingu. Závěrem je vše shrnuto ve SWOT analýze a vyskytují se zde návrhy na zlepšení marketingové komunikace podniku. Cílem bakalářské práce je zpracování marketingového plánu pro vybranou společnost Le št?krle.