Značka zaměstnavatele jako významný nástroj náboru nových pracovníků ve zvolené organizaci

Abstract

Koncept employer brandingu se v posledních letech stal jedním z klíčových nástrojů řízení lidských zdrojů a strategického rozvoje organizací. Výzkumná studie byla provedena ve společnosti Škoda ICT s. r. o., která působí v oblasti informačních technologií, odvětví charakterizovaném intenzivní konkurencí o potenciální zaměstnance. Výzkum byl proveden z pohledu studentů Fakulty elektrotechnické Západočeské univerzity. Pomocí vícerozměrné regresní analýzy výsledky odhalují benefity a komunikační kanály, které ovlivňují atraktivitu společnosti. Studie poskytuje vhled do toho, které komunikační kanály a benefity jsou pro potenciální zaměstnance v oboru důležité. Rozšiřuje také pohled na budování značky zaměstnavatele a může být užitečná zejména pro společnosti zaměřené na studenty elektrotechnických fakult.The concept of employer branding has in recent years become one of the key tools of human resource management and the strategic development of organizations. A research study was conducted at Škoda ICT s. r. o., a company operating in the field of information technology, an industry characterized by intense competition for potential employees. The research was conducted from the perspective of students of the Faculty of Electrical Engineering at the University of West Bohemia. Using multivariate regression analysis, the results reveal the benefits and communication channels that influence the attractiveness of the company. The study provides insights into which communication channels and benefits are important for potential employees in the field. It also broadens the perspective on employer branding and can be particularly useful for companies focusing on students of faculties of electrical engineering.