Komunikační mix vybrané firmy

Abstract

Předložená bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci společnosti Stock Plzeň-Božkov s.r.o. První část práce obsahuje úvod do teorie marketingové komunikace a jejích dílčích nástrojů (komunikační mix). Dále práce obsahuje praktickou část, ve které je představena vybraná firma Stock Plzeň-Božkov s.r.o., její portfolio, hospodaření a také její přístup k odpovědnosti při konzumaci alkoholických nápojů. V rámci praktické části dále následuje kapitola, která popisuje dosavadní využívání komunikačních nástrojů na konkrétním produktu ve vybrané společnosti. Poslední část práce tvoří návrhy zlepšení některých komunikačních nástrojů, které by mohly pomoci firmě zlepšit dosavadní marketingovou komunikaci u produktu Fernet Stock Z-Generation.