Vytvoření inovačního modelu pro posílení konkurenční výhody lázeňského zařízení v Karlových Varech

Abstract

Předložená bakalářská práce je především zaměřena na tvorbu a návrhy inovací ve vybraném podniku lázeňského zařízení v Karlových Varech. Vybraným zařízením je koncern Bristol Group, který je v práci podrobně představen. Práce se skládá z části teoretické a praktické. V teoretické části je čtenář seznámen se základními pojmy z oblastí inovací, podnikání, cestovního ruchu a marketingu. Praktická část je zaměřena na rozbor rozšířeného marketingového mixu společnosti, na analýzu okolí podniku, vytyčení cílů firmy a tvorbu SWOT analýzy. Po zjištění silných a slabých stránek společnosti, jeho hrozeb a příležitostí jsou navrženy vybrané inovace, které jsou hlavním cílem této práce. Součástí práce jsou také přílohy obsahující fotografie hotelového komplexu, různé ceníky, organizační struktury firmy a současné propagační materiály.