Apely ve vánočních reklamách

Abstract

Předložená diplomová práce se zabývá analýzou apelů ve vánočních reklamách předních mobilních operátorů v ČR, a to T-Mobile, O2 a Vodafone. První část práce se zabývá teoretickými poznatky z oblasti zkoumané problematiky, tedy charakteristikou reklamy, reklamních apelů a také emocemi. Praktická část nejprve obsahuje design výzkumu, v rámci kterého jsou mimo jiné stanoveny výzkumné a specifické výzkumné otázky. Následně jsou představeny vybrané vánoční reklamní kampaně mobilních operátorů a jejich reklamní obsahy, které jsou předmětem výzkumu. Stěžejní část práce tvoří samotný výzkum. Ten byl realizován prostřednictvím obsahové analýzy a interview. Prostřednictvím obsahové analýzy mělo být zjištěno, jakým způsobem mobilní operátoři realizují své vánoční reklamní obsahy, a jakých apelů a vánočních motivů k tomu využívají. Dále bylo zvoleno individuální interview, které mohlo objasnit některé poznatky z obsahové analýzy. Výsledky výzkumu a následná diskuze jsou obsaženy ve výzkumné zprávě.