Návrhy pro zefektivnění marketingové komunikace vybraného podniku

Date issued

2018

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Západočeská univerzita v Plzni

Abstract

Hlavním cílem této práce je zpracovat návrhy pro zefektivnění marketingové komunikace Amigos Cocktail & Music baru. Toho je dosaženo naplněním třech dílčích cílů: zpracováním teoretického úvodu k problematice marketingové komunikace, marketingového výzkumu a analýz vnějšího prostředí; analýzou prostředí podniku; analýzou současné marketingové komunikace podniku provedené pomocí třech výzkumných metod osobním rozhovorem, vlastním pozorováním a dotazníkovým šetřením. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části teoretickou a praktickou, jenž na sebe navazují. Nejprve je zpracován teoretický úvod k dané problematice. Teoretická část vymezuje pojmy jako marketing, marketingový mix, marketingovou komunikaci, popisuje všechny složky komunikačního mixu včetně trendů, zabývá se i marketingovým výzkumem a analýzami vnějšího prostředí. Praktická část využívá poznatků z části teoretické a nejprve analyzuje prostředí podniku, poté jeho celý stávající komunikační mix prostřednictvím osobního rozhovoru s majitelem podniku, vlastního pozorování a dotazníkového šetření. Na základě provedené analýzy jsou vytvořeny návrhy a další doporučení, které mají přispět k celkovému zefektivnění současné marketingové komunikace podniku.

Description

Subject(s)

marketingová komunikace, komunikační mix, koktejlový bar, on-line komunikace, události

Citation

OPEN License Selector