Analýza marketingové komunikace vybraných sociálních podniků

Abstract

Předložená diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace vybraných sociálních podniků z Plzeňského kraje, jimiž jsou Garden Gang s. r. o.; Možnosti tu jsou o. p. s., jehož součástí jsou Café restaurant Kačaba, Second Help a Zdravá svačina; dále podnik Popelky s. r. o. a Sdružení občanů Exodus. V práci je nejprve zpracována teoretická část k problematice sociálního podnikání a sociálních podniků. Dále se práce věnuje marketingu a jednotlivým nástrojům marketingové komunikace. V empirické části je podrobně popsáno výzkumné šetření marketingové komunikace vybraných podniků společně s výzkumem jejich stránek na sociální síti Facebook. V závěru práce je na základě zjištěných poznatků zhodnocena marketingová komunikace všech zvolených sociálních podniků včetně návrhů na zlepšení jejich současné situace a závěry jsou stručně shrnuty ve výzkumné zprávě.