Nákupní chování zákazníků českého venkova

Abstract

Bakalářská práce se primárně zaměřuje na popis nákupních možností obyvatel Okříšek a sousedních obcí a na výzkum jejich nákupního chování v oblasti potravinářského a nepotravinářského zboží každodenní potřeby. Nejprve práce vymezuje teoretická východiska z oblasti nákupního chování, obchodu a vymezení venkova. Stěžejní část práce, část praktická, nejprve popisuje obchodní vybavenost Okříšek, klíčových lokalit a jsou také zmíněny nákupní možnosti obyvatel sousedních obcí. Následuje hlavní část týkající se výzkumu nákupního chování obyvatel Okříšek a sousedních obcí. Tento výzkum byl proveden pomocí dotazníkového šetření. Předmětem výzkumu se stalo 7 oblastí: hlavní nákupní místo (obec) a preferovaný typ prodejny, hodnocení nákupních možností v místě bydliště, způsob dopravy v místě nákupu a cesta do preferované prodejny, frekvence nákupů v preferované prodejně, výhody nákupů v místě bydliště a mimo něj, reakce na otevření nové prodejny v místě bydliště a nákupy zboží každodenní potřeby na internetu. Výsledek výzkumu poskytuje pohled na nákupní chování zákazníků zkoumaných lokalit.