Návrh komunikační kampaně "Vstupte s námi do registru"
Date issued
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Hlavním cílem předložené bakalářské práce je návrh komunikační kampaně "Vstupte s námi do registru", jež má motivovat studenty Západočeské univerzity v Plzni ke vstupu do registru dárců kostní dřeně. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, teoretické a praktické. Teoretická část se zaměřuje zejména na problematiku marketingové komunikace a na proces plánování komunikačních kampaní. V praktické části poté autorka představuje Český národní registr dárců dřeně, seznamuje čtenáře se samotným dárcovstvím kostní dřeně, provádí analýzu dosavadních aktivit Českého národního registru na vysokých školách a především formuluje finální návrh kampaně. Navrhovanou komunikační kampaň autorka plánuje reálně spustit ve druhé polovině roku 2018, takže možné využití v praxi je více než zřejmé.
Description
Subject(s)
marketingová komunikace, dárcovství kostní dřeně, český národní registr dárců dřeně, komunikační kampaň