Etika a korektnost v reklamě

Show simple item record
dc.contributor.advisorPetrtyl Jan, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorMalá, Veronika
dc.contributor.refereeKupec Michael, Ing. Bc.
dc.date.accepted2021-6-21
dc.date.accessioned2022-04-18T22:10:52Z
dc.date.available2020-10-23
dc.date.available2022-04-18T22:10:52Z
dc.date.issued2021
dc.date.submitted2021-5-10
dc.description.abstractPředložená bakalářská práce se zabývá problematikou etiky v reklamě se zaměřením na automobilový průmysl. Nejdříve jsou představeny základní pojmy jako etika, morálka, marketing a reklama. Dále je přiblížena regulace reklamy z právního hlediska a její samoregulace, kterou má na starost instituce Rada pro reklamu. V praktické části jsou analyzovány dvě kontroverzní reklamy automobilové společnosti Hyundai a srovnávány celkové prodeje s konkurenční společností Škoda Auto. K dosažení lepších výsledků této práce je použito dotazníkové šetření, na jehož základě byly získány potřebné informace, které zobrazují postoj spotřebitelů k neetickým reklamám. Výsledkem empirického šetření je zhodnocení, zdali neetické chování a srovnávací reklamy napomohly společnosti Hyundai ke zvýšení svých prodejů a na závěr jsou navržena doporučení na zlepšení.cs
dc.description.abstract-translatedThe presented bachelor thesis deals with the issue of ethics in advertising with a focus on the automotive industry. First, basic concepts such as ethics, morality, marketing and advertising are introduced. Furthermore, there is presented the regulation of advertising from a legal perspective, and its self-regulation, which is in charge of the institution in the Czech Republic. In the practical part, two controversial advertisements of the car company Hyundai are analyzed and the total sales are compared with the competing company Škoda Auto. To achieve better results of this work, a questionnaire survey is used, on the basis of which the necessary information was obtained, which shows the attitude of consumers to unethical advertising. The result of empirical investigation is to evaluate whether unethical behaviour and comparative advertising helped Hyundai to increase its sales and finally, the proposed recommendations for improvement.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format78 s.
dc.identifier86269
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/47465
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectetikacs
dc.subjectmorálkacs
dc.subjectreklamacs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectregulacecs
dc.subjectautomobilový průmyslcs
dc.subject.translatedethicsen
dc.subject.translatedmoralsen
dc.subject.translatedadvertisementen
dc.subject.translatedmarketing mixen
dc.subject.translatedregulationen
dc.subject.translatedautomotive industryen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleEtika a korektnost v reklaměcs
dc.title.alternativeEthics and correctness in advertisingen
dc.typebakalářská práce
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=86269

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP Mala.pdf
Size:
1.13 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
mala_veronika_v.pdf
Size:
131.01 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Mala_Veronika_o.pdf
Size:
118.84 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Malaob.pdf
Size:
43.31 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)