Zhodnocení marketingové komunikace zvolené organizace

Abstract

Předložená bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení marketingové komunikace tanečně sportovního studia FITDANCEART, s.r.o. se sídlem v Plzni a na návrh plánu zlepšení této komunikace. Teoretická část práce se věnuje pojmům, které se týkají například marketingového mixu, marketingové komunikace, marketingového komunikačního mixu nebo online marketingové komunikace, a to i v prostředí služeb, kultury a sportu. Praktická část popisuje vybranou společnost, její marketingový mix a analyzuje jednotlivé využívané komunikační nástroje této společnosti. Ke zhodnocení marketingové komunikace byly použity znalosti z teoretické části práce propojené s daty získanými pomocí analýzy interních zdrojů, hloubkového rozhovoru se spolumajitelkou podniku, analýzy sociálních sítí podniku a heuristického testování webových stránek společnosti. Na základě zhodnocení komunikace byl navržen plán zlepšení současné marketingové komunikace, který bude předložen majitelkám hodnoceného podniku.