Analýza marketingové strategie podniku

Abstract

Bakalářská práce pojednává o problematice marketingové strategie plzeňského sportovního obchodu Canard s.r.o. V teoretické části jsou popsány a vysvětleny pojmy jako je marketingový mix, marketingová komunikace, analýza prostředí a marketingová strategie. Praktická část začíná představením společnosti Canard s.r.o., její historie a cílových zákazníků. Dále je představen marketingový mix, provedena analýza mezoprostředí a marketingové komunikace se zaměřením na sociální sítě a osobní prodej. Sociální sítě jsou analyzovány analytickým nástrojem ZoomSphere, osobní prodej technikou Mystery shopping a získaná data následně porovnána s konkurencí. Závěrem práce je sestavena SWOT matice, na jejímž základě jsou navržena možná doporučení pro společnosti. Cílem této práce je popsat, zhodnotit a zanalyzovat vybrané části marketingové strategie zvoleného podniku tak, aby bylo možné na základě získaných dat navrhnout doporučení pro jejich zefektivnění.

Description

Subject(s)

canard s.r.o., marketingová strategie, mystery shopping, mystery shopper, marketingová komunikace, společnost, sociální sítě

Citation

OPEN License Selector