Výzkum indoor a outdoor reklamy v nákupním centru
Date issued
2016
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Předložená diplomová práce je zaměřena na výzkum indoor a outdoor reklamy ve vybraném nákupním centru. Teoretická část práce obsahuje úvod do out-of-home reklamy, jejího měření a marketingového výzkumu. V empirické části jsou uvedena data získaná metodou pozorování, která charakterizují jednotlivé reklamní nosiče užité v nákupním centru a naměřenou mobilitu. Na základě zpracování zjištěných dat je provedena jejich evaluace. V závěru práce je uvedena výzkumná zpráva, která poskytuje souhrn zjištěných dat, výsledky výpočtu ukazatele Opportunity to Contact (OTC) a navržení možných zlepšení.
Description
Subject(s)
marketing, out-of-home reklama, marketingový výzkum, mobilita, opportunity to contact