Nekorektnosti v marketingové komunikaci firem
Date issued
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací a nekorektnostmi. V teoretické části jsou postupně popsány pojmy marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix a jeho prvky. Následně je popsán pojem reklama, které komunikační kanály využívá, emoce v ní a apely jí využívané. Poslední jsou v teoretické části popsány nekorektnosti. Praktická část se zaměřuje na analýzu dat z dotazníkového šetření a vyhodnocení experimentu v podobě eye-trackingu a na jejich základě formulování návrhů doporučení.
Description
Subject(s)
marketingová komunikace, reklama, nekorektnosti, progresivní prvky