Analýza konkurenceschopnosti vybraného podniku

Abstract

Bakalářská práce se zabývá konkurenceschopností multikina Cinema City Plzeň. Skládá se z pěti základních kapitol. První tři kapitoly vysvětlují základní pojmy, seznamují s analýzami vnějšího a vnitřního prostředí společnosti, přibližují nejbližší konkurenční hrozby, v podobě nejrůznějšího kulturního a sportovního vyžití, včetně multikina společnosti CineStar. Rovněž poukazují na internetové pirátství. Dále popisují trh a jeho podoby, včetně marketingového mixu. Praktická část práce se podrobněji zabývá charakteristikou vybrané společnosti, vypracováním SWOT analýzy a navrhovaným marketingovým produktem na podporu návštěvnosti, zhodnocením jeho návratnosti a doporučením pro další rozvoj. Závěr práce shrnuje zjištěné poznatky.