Grafický design v marketingové komunikaci vybraného podniku

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá využitím grafického designu v marketingové komunikaci. Vybranou společností je banka Air Bank. Cílem práce je zhodnotit, zda banka efektivně využívá grafický design ve svém marketingu a při komunikaci s cílovou skupinou. Pro dosažení tohoto cíle byl proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum. Kvalitativní výzkum probíhal formou rozhovorů, jejichž cílem bylo zjistit, zda vizuální komunikace banky působí pozitivně na cílové publikum. Kvantitativní část výzkumu se zaměřila na analýzu reklamních bannerů, jejich grafického zpracování, a především na účinnost a srozumitelnost sdělení pro zákazníky. Zjištěné výsledky slouží jako podklad pro návrh možných doporučení, která by mohla přispět k dalšímu zefektivnění marketingové komunikace Air Bank. Veškerá data a závěry jsou zanesena v konečném zhodnocení výzkumu.