In-store marketing ve vybrané prodejně

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu nástrojů in-store marketingu s využitím rozšířeného marketingového mixu. Teoretická část se věnuje podrobnému představení jednotlivých prvků marketingového mixu v kontextu maloobchodního prostředí. Praktická část je založena na analýze aplikace těchto nástrojů prostřednictvím pozorování v prodejně Claire's v obchodním centru Olympia Plzeň. Analýza je doplněna dotazníkovým šetřením, které zkoumá postoje zákazníků k využívaným nástrojům in store marketingu. Získané poznatky jsou následně vyhodnoceny a v závěru práce jsou formulována doporučení vedoucí k případnému zlepšení.