Výzkum venkovní reklamy v centrální části města Plzeň

Abstract

Diplomová práce se zaobírá jak teoretickými, tak praktickými záležitostmi v oblasti OOH reklamy. V rámci teoretické části práce jsou uvedeny základní charakteristiky marketingu se zaměřením na outdoorovou reklamu, její výhody a nevýhody a aktuální trendy v této oblasti. Zároveň je přiblížena teorie marketingového výzkumu a měření venkovní reklamy. Empirická část práce se věnuje výzkumu outdoorové reklamy v oblasti křižovatky U Práce v centrální části města Plzně. Udává charakteristiky zde umístěných nosičů, informace o mobilitě obyvatelstva a zhodnocení efektivity outdoorových reklamních nosičů. Práce je uzavřena komparací výsledků s výstupy předchozího výzkumu a navržením doporučení pro umístění outdoorových reklamních ploch ve zvolené oblasti.