Marketingová komunikace vybraného podniku

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci společnosti Integrated Micro-Electronics Czech Republic s.r.o. na trhu B2B. První část práce se zaměřuje na teoretický úvod do problematiky, který zahrnuje charakteristiku trhu B2B a rozdíly mezi trhy B2B a B2C. Dále je zkoumán marketingový mix specifický pro prostředí B2B, a jsou rozebrány jednotlivé nástroje marketingové komunikace z pohledu trhu B2B. Praktická část práce uvádí analýzu trhu, marketingový mix společnosti a aktuálně využívané nástroje marketingové komunikace vybrané společnosti. Na základě této analýzy práce uvádí návrhy pro další praxi v oblasti marketingové komunikace jako jsou webové stránky, veletržní účast a workshop.