Srovnání využívaných nástrojů komunikačního mixu Techmania Science Center s vybranými science centry

Abstract

Předložená práce je zaměřena na marketingovou komunikaci neziskové organizace Techmania Science Center v Plzni a následné srovnání se zahraničními science centry. Teoretická část představuje úvod do marketingové komunikace a popisuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Praktická část obsahuje základní charakteristiku společnosti, její portfolio služeb a zhodnocuje dosavadní propagační aktivity. Dále jsou představeny dvě zahraniční společnosti (Science World at Telus World of Science, VilVite Bergen Science Center) a způsob jejich komunikace. Součástí praktické části je také srovnání vybraných nástrojů komunikačního mixu všech zmíněných společností na základě zjištěných skutečností. V závěru jsou navrhnuta konkrétní doporučení, která by mohla vést k efektivnější marketingové komunikaci společnosti Techmania Science Center.