Komparace marketingové komunikace univerzit na sociálních sítích a jejich brand management
Date issued
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací vybraného vzorku vysokých škol Visegrádské čtyřky na sociální síti Facebook. Teoretická část sleduje základní stanoviska v oblasti marketingu na internetu a marketingové komunikace vysokých škol na sociálních sítích. V empirické části je provedena kvantitativní a kvalitativní analýza. Kvantitativní analýza je zaměřena na analýzu dat získaných prostřednictvím analytického nástroje společnosti Socialbakers s využitím vhodných prostředků pro jejich komparaci. Kvalitativní část se zabývá nejúspěšnějšími příspěvky univerzit ve sledovaném období spolu s jejich detailním rozborem, osobním názorem autorky a doporučením.
Description
Subject(s)
marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, facebook, vysoké školy