Vliv barevného spektra na nákupní rozhodování v marketingu
Date issued
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tato bakalářská práce za zaobírá vlivem barevného spektra na nákupní rozhodování
v marketingu. Cílem práce je zjistit, zda barevné spektrum ovlivňuje zákazníka natolik,
že díky němu provádí svá rozhodnutí a také ověřit replikovatelnost předchozích studií
pomocí lehce odlišné metody, která využívá barevná spektra. Vyhodnocení předem
stanovených tvrzení probíhalo na základě dotazníkového šetření u 246 respondentů a
výsledná data potvrdila čtyři ze sedmi tvrzení. V závěru došlo k formulaci možných
doporučení pro výběr barev pro logo či obalové materiály.
Description
Subject(s)
barvy, marketing, barevné spektrum, nákupní rozhodování