Uplatnění nástrojů marketingu maloobchodu ve vybrané prodejně

Abstract

Tématem bakalářské práce je analýza implementace rozšířeného marketingového mixu v kontextu maloobchodního prostředí. První část práce se věnuje literární rešerši, která důkladně popisuje jednotlivé komponenty marketingového mixu. Hlavním pilířem práce je analýza praktické aplikace nástrojů marketingového mixu provedená prostřednictvím pozorování v hypermarketu Tesco EXTRA v OC Rokycanská v Plzni. Tato analýza je doplněna dotazníkovým šetřením, které zkoumá postoje zákazníků k uplatňovaným marketingovým nástrojům. Získané poznatky jsou následně vyhodnoceny a práce končí formulací doporučení, která mohou přispět k efektivnějšímu využití marketingových nástrojů ve vybrané prodejně.