Aplikace marketingových aktivit ve vybraném subjektu

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na aplikaci marketingových aktivit v akciové společnosti Lázně Františkovy Lázně. V první části práce se nachází teoretická část na dané téma. Je zaměřena na cestovní ruch, marketing, marketing v cestovním ruchu, lázeňství v cestovním ruchu, SWOT analýzu, PEST analýzu a marketingový mix. Druhá, praktická část práce informuje o akciové společnosti Lázně Františkovy Lázně a jejích aktivitách, seznamuje s městem Františkovy Lázně. Následují analýzy (SWOT, PEST), marketingový mix a analýza dostupnosti a dostatečnosti reklamy společnosti. V poslední části této práce je dotazníkové šetření, které se týká informovanosti a dostupnosti reklamy společnosti Lázně Františkovy Lázně, a.s., výsledky šetření a návrhy na zlepšení.