Komunikační plán "na novou tvář" Techmania Science Center v roce 2014

Abstract

Bakalářská práce se zabývá navržením komunikačního plánu Techmania Science Center o. p. s., které prošlo významnou přestavbou hlavní expoziční haly a vystavěním nového 3D Planetária. Vznikla zde tedy potřeba komunikovat tyto změny cílovým skupinám science centra, a získat tím návštěvnost potřebnou k dosažení cílů organizace. Práce je rozdělena do 4 hlavních kapitol. První kapitola stručně představí Techmania Science Center o. p. s. Druhá kapitola obsahuje vybrané situační analýzy, které napomohou k určení silných a slabých stránek science centra, příležitostí a hrozeb vnějšího prostředí organizace, a dále k definování cílů a strategie. Třetí kapitola se věnuje marketingovému výzkumu, který je zaměřený na jednu z cílových skupin science centra. Čtvrtá kapitola obsahuje vlastní návrh komunikačního plánu. V této části jsou uvedeny komunikační nástroje, které jsou rozšířené o návrhy nových komunikačních aktivit, které mohou být využity v praxi science centra. V závěru jsou popsány návrhy a doporučení týkající se komunikačních aktivit, které mohou v budoucnu doplnit komunikační mix.