Marketingové nástroje na trzích B2B

Abstract

Tato bakalářská práce je zaměřena na problematiku B2B trhů. V práci je nejprve obecně charakterizována problematika B2B trhů, následně jsou charakterizovány tři společnosti, které působí právě na B2B trzích. Jde o společnost Arma Bau s.r.o., která zpracovává železářskou ocel, společnost Engel strojírenská spol. s.r.o., která vyrábí a kompletuje stroje či komponenty strojů pro celosvětově známou společnost Engel, poslední společností je plzeňská společnost STIGMA DISTRIBUTION, s.r.o., která je výrobcem značky sportovního oblečení Horsefeathers. U každé této společnosti byl představen marketingový mix, který danou společnost vystihuje. Výstupem této práce je, díky získaným informacím, navržení změn v marketingové strategii společnosti Arma Bau s.r.o., největší rozsah změn navrhovaných pro tuto společnost se týká propagace, kterou společnost nemá příliš propracovanou.