Využití komunikačního mixu stavební firmou

Abstract

Tato bakalářská práce má za cíl vyhodnotit stávající komunikační mix stavební firmy a následně navrhnout nutná opatření k jeho zdokonalení. Ke splnění tohoto cíle bylo nejdříve nutné provést vyhodnocení dílčích cílů. Na prvním místě je tedy v práci vymezen termín Komunikační mix a jeho složky, ze kterých se skládá. Dalším bodem práce je charakteristika vybrané stavební firmy, což je stavební Firma Jirkovský, s. r. o. Poté následuje analýza komunikačního mixu zvolené firmy, tedy způsoby realizování reklamy, podpory prodeje, osobního prodeje, public relations, direct marketingu a internetové komunikace. Dále je v práci uveden rozbor dotazníkového šetření, ze kterého vyplynul největší konkurent stavební Firmy Jirkovský, s. r. o., a to Stavební společnost Hubert, s. r. o. Na základě veřejně dostupných zdrojů byl tedy proveden rozbor komunikačních nástrojů využívaných tímto konkurentem a následné porovnání s propagací Firmy Jirkovský, s. r. o. Poslední část práce obsahuje řadu návrhů na zlepšení a zdokonalení komunikačního mixu stavební Firmy Jirkovský, s. r. o.