Realizace výzkumu pozice vybraných konkurenčních značek

Show simple item record
dc.contributor.advisorEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.contributor.authorJandová, Lucie
dc.contributor.refereeHommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA
dc.date.accepted2016-6-1
dc.date.accessioned2017-02-21T08:20:29Z
dc.date.available2015-10-23
dc.date.available2017-02-21T08:20:29Z
dc.date.issued2016
dc.date.submitted2016-4-21
dc.description.abstractPředložená práce je zaměřena na analýzu konkurenčních značek na trhu a cílem je stanovit pozici značek Coca-Cola, Kofola a Pepsi. V práci je nejprve detailně zpracována teoretická část k problematice značek. V následující praktické části jsou poté podrobně charakterizovány jednotlivé prvky vybraných značek, jejich produktové portfolio a především marketingová komunikace. Za stěžejní část práce je považována realizace marketingového šetření, ve kterém byl proveden experiment tzv. slepý test a dotazníkové šetření. Slepý test měl odhalit, jaký kolový nápoj studentům nejvíce chutná a zda jej podle chuti vůbec poznají. Dotazníkové šetření poté blíže zjišťuje spotřebu kolových nápojů a zejména znalost a líbivost reklamních kampaní značek. Poznatky z šetření napomohly k určení pozice jednotlivých značek a jsou shrnuty ve výzkumné zprávě.cs
dc.description.abstract-translatedThis paper focuses on the analysis of competitive brands in the market and the aim is to specify the position of the brands Coca-Cola, Pepsi and Kofola. Firstly, there is a detailed theoretical part aimed at general issues of brands. In the next, practical part, particular elements of the selected brands, their product portfolio and mainly marketing communication are characterized in depth. The principal part of the paper presents a marketing survey, which has involved an experiment, a so-called blind test, and a questionnaire. The blind test has been supposed to reveal which coke drink students like most and whether they can actually identify it according to taste. The questionnaire consequently investigates the consumption of coke drinks and primarily the knowledge of and the attractiveness of advertising campaigns of the brands. The results have helped to determine the position of the particular brands and they are summarized in the research report.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format97 s. (164 900 znaků)cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier67726
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/23247
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectznačkacs
dc.subjectšetřenícs
dc.subjectreklamní kampaňcs
dc.subject.translatedbranden
dc.subject.translatedsurveyen
dc.subject.translatedadvertising campaignen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleRealizace výzkumu pozice vybraných konkurenčních značekcs
dc.title.alternativeRealization of research for selected position competing brandsen
dc.typediplomová prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=67726

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Realizace vyzkumu pozice vybranych konkurencnich znacek.pdf
Size:
2.62 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Jandova_V.pdf
Size:
688.7 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Jandova_O.pdf
Size:
565.1 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Jandova_P.pdf
Size:
162.13 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)