Spotřební chování vybraného segmentu zákazníků
Date issued
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Bakalářská práce se zabývá výzkumem spotřební chování zákazníků na trhu se značkovým oblečením v České republice. Hlavním cílem práce je identifikace faktorů, které ovlivňují nákupní chování spotřebitelů, a to žen do věku 35 let. Šetření popisuje nákupní rozhodovací proces spotřebitelů a dále ukazuje hlavní rozdíly mezi demograficky vymezenými skupinami žen. Výsledky šetření vyplývají z primárních a sekundárních zdrojů. Primární data byla zajištěna pomocí samostatného marketingového výzkumu, kdy bylo využito dotazníkové šetření. Výsledky byly použity k tvorbě marketingového doporučení pro firmy, které na trhu působí v oblasti značkového zboží.
Description
Subject(s)
spotřební chování, marketingový výzkum, značka, nákupní chování