Marketingová komunikační strategie vybrané společnosti

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingové komunikace společnosti 2P Gastro s.r.o. a jejích konkurentů. Cílem práce bylo analyzovat marketingovou komunikaci, analyzovat konkurenční prostředí a na základě těchto analýz doporučit návrhy na zlepšení marketingové komunikace směrem k zákazníkům. Práce se dělí na tři části - teoretickou, praktickou a návrhovou. V teoretické části jsou vymezeny pojmy jako marketingový mix, marketingová komunikace a event marketing. Vpraktické části byla společnost představena. Následně byla provedena analýza pomocí Porterova modelu pěti konkurenčních sil v odvětví a analýzy mikroprostředí a makroprostředí. V poslední, návrhové části byly představeny tři návrhy pro zlepšení marketingové komunikace. Návrhy se týkají event marketingu, webových stránek a podpory prodeje.