Uplatnění společenské odpovědnosti firem

Abstract

Uvedená diplomová práce zpracovává problematiku uplatnění společenské odpovědnosti firem. Práce je započata teoretickým vymezením dané oblasti, pojmů a principů. Pozornost je dále směrována k implementaci příslušného konceptu do firemní strategie, tvorbě reportu a shrnutí historie daného konceptu v ČR až po předpokládané trendy. Na teoretický základ navazuje praktická část práce. V této části je zpracováno stručné představení vybrané firmy, jakož i analýza jejích CSR aktivit. Nejdůležitějším přínosem práce je dílčí výzkum, který byl realizován v podobě dotazníkového šetření a je primárně zaměřen na postoje obecné populace jakožto spotřebitelů a zaměstnanců. Výstupy tohoto šetření jsou následně přeformulovány do tvrzení, která lze aplikovat na obecnou populace. Na základě informací získaných rešerší odborné literatury a adekvátních internetových portálů v kombinaci s uskutečněným dotazníkovým šetřením jsou v závěru práce nastíněna tři doporučení pro zvolenou firmu, kterými může firma do budoucna vylepšit nebo doplnit své stávající CSR aktivity a jejich prezentaci.