Personální marketing v podnikové praxi

Abstract

Bakalářská práce na téma personální marketing v podnikové praxi má dvě části: teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vysvětleny a popsány pojmy, které souvisí s personálním marketingem, jako jsou: cíle personálního marketingu, personální marketing interní a externí, získávání zaměstnanců a motivace zaměstnanců. Dále je blíže popsán význam pojmu employer branding a uvedené jsou také trendy personálního marketingu. V praktické části je proveden průzkum, zaměřený na personální marketing ve výrobních podnicích ve městě Chomutov, v oboru elektro-technického průmyslu. Průzkum je rozdělen do čtyř oblastí: kariérní stránky, marketingové nástroje, zaměstnanecké výhody a firemní kultura. Nejdříve jsou představeny vybrané společnosti, kde k podrobnější analýze jsem si vybrala společnost Puls investiční. Poté je vysvětlena metodika hodnocení, která byla k průzkumu vytvořena. Následuje analýza 1. oblasti - kariérních stránek, která je provedena prostřednictvím heuristické analýzy. Další tři oblasti jsou zkoumány formou polo-strukturovaných dotazníků. V závěru mé analýzy je uvedeno vyhodnocení, která společnost dosáhla nejvíce bodů za všechny oblasti a má tedy nejlepší personální marketing. Tato firma je poté srovnána s firmou Puls. Následně je vytvořena SWOT analýza a strategie pro firmu Puls. Z té vychází možné doporučení na zlepšení s ohledem na finanční náklady spojené s efektivitou těchto doporučení.