Sponzoring jako součást integrované marketingové komunikace

Abstract

Předložená práce se zabývá sponzoringem jako součástí integrované marketingové komunikace firmy M.A.T. Group. Cílem práce bylo analyzovat sponzorské aktivity společnosti a navrhnout jejich plán na následující období. Teoretická část se věnuje hlavně marketingové komunikaci a sponzoringu. Znalosti získané z teorie se dále v práci aplikují na firmu M.A.T. Group. Součástí praktické části je představení firmy, seznámení s její marketingovou komunikací a analyzování sponzorských aktivit společnosti. K vyhodnocení sponzorských aktivit zmiňované firmy bylo zapotřebí využít znalosti z teoretické části a data získaná z kvantitativního výzkumu metodou dotazníkového šetření. Na základě této analýzy a se znalostí podnikového prostředí bylo možné poskytnout plán sponzorských aktivit na následující období. Celá práce bude předána do společnosti M.A.T. Group, kde by měla pomoci při rozhodování o dalších sponzorských aktivitách.