Marketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování mladých v ČR

Abstract

Tématem této diplomové práce je "Marketing na Instagramu a vliv influencerů na nákupní chování mladých v ČR". Téma je aplikováno v prostředí českého trhu a českého influencer marketingu na Instagramu. V teoretické části práce jsou vysvětleny pojmy marketing na sociálních sítích, influencer a influencer marketing. Dále jsou charakterizovány generace mileniálů a generace Z. V empirické části práce je využito výzkumné metody dotazování pro získaní potřebných dat k analýze míry vlivu influencerů na mladé v ČR. Na závěr práce jsou zhodnoceny výsledky výzkumu a předložena doporučení spojené s lepším využitím potenciálu influencer marketingu na Instagramu.