Marketingová komunikace vybraného podniku

Abstract

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace plzeňské kavárny Cavino. V teoretické části jsou detailně definovány a rozebrány pojmy spojené s marketingovým mixem, marketingovou komunikací a analýzou marketingového prostředí. V praktické části je nejprve představena samotná podstata podniku Cavino a jeho klientela. Následně je analyzován stávající marketingový mix, provedena analýza marketingové komunikace pomocí analytického nástroje ZoomSphere a dále je provedena analýza makroprostředí a mezoprostředí. Na závěr práce je vytvořena SWOT matice a jsou formulována možná doporučení pro podnik. Hlavním cílem této práce je podrobně popsat, kriticky zhodnotit a analyzovat vybrané aspekty marketingové komunikace s cílem navrhnout doporučení pro jejich zlepšení na základě získaných poznatků.