Význam Green marketingu při nákupním rozhodování zákazníka

Show simple item record
dc.contributor.advisorKrálová, Lenka
dc.contributor.authorJeřábková, Lucie
dc.contributor.refereeČechurová, Lenka
dc.date.accepted2012-06-05
dc.date.accessioned2013-06-19T06:32:13Z
dc.date.available2011-11-30cs
dc.date.available2013-06-19T06:32:13Z
dc.date.issued2012
dc.date.submitted2012-05-04
dc.description.abstractPředložená práce je zaměřena na význam green marketingu při nákupním rozhodování zákazníka, aby pomocí průzkumů zjistila, jak jsou zákazníci v dané problematice informovaní a jaké podněty ovlivňují jejich rozhodování. Základ bakalářské práce tvoří teoretická část, která pojednává o nákupním chování spotřebitelů a jakou roli hraje v oblasti ekologie. Dále se pak zaměřuje na marketingový mix, definuje pojmy biopotraviny, bioprodukty a eco-labeling. Poslední fází teoretické části je objasnění marketingového výzkumu, ze kterého je následně zpracována praktická část. Na základě provedených výzkumů studentka uvádí shrnutí názorů spotřebitelů na bio potraviny a ekologicky šetrné výrobky. V závěru navrhuje postupy, které by mohly vést ke zvýšení prodeje.cs
dc.description.abstract-translatedThe presented work is focused on the importance of green marketing concerning customer´s purchasing decisions, using surveys to find out how customers are informed of the issue and what incentives influence their decisions. The basis of the bachelor´s thesis is the theoretical part that deals with consumer´s shopping behavior and the role it plays in the field of ecology. Further it concentrates on the marketing mix, defines the terms: organic food, organic products and eco-labeling. The last phase of the theoretical part is to clarify marketing research from which the practical part is processed. Based on the undertaken investigations the author summarizes the views of consumers on organic food and environmentally friendly products. In conclusion a set of recommendations that could lead to the improvement of the sales is proposed.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format68 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier48319
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/3110
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectnákupní rozhodovánícs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectBIO výrobkycs
dc.subjectEKO značenícs
dc.subjectmarketingový výzkumcs
dc.subject.translatedpurchasing decisionsen
dc.subject.translatedgreen marketing mixen
dc.subject.translatedorganic productsen
dc.subject.translatedeco labelingen
dc.subject.translatedmarketing researchen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleVýznam Green marketingu při nákupním rozhodování zákazníkacs
dc.title.alternativeSignificance of green marketing in customer's decisionen
dc.typebakalářská prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=48319

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Bakalarska prace - Jerabkova Lucie.pdf
Size:
3.12 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Jerabkova v.PDF
Size:
208.63 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Jerabkova o.pdf
Size:
707.69 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Jerabkova o.PDF
Size:
87.48 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)