Reklama a vytváření lidské identity

Abstract

Tato bakalářská práce s názvem Reklama a vytváření lidské identity se zabývá reklamou a jejím působením na vytváření lidské identity z hlediska tří vědních oborů, kterými jsou psychologie, sociologie a filozofie. V úvodu práce se zabývám vymezením reklamy obecně. Dále je práce rozdělena na tři části a v každé časti se věnuji rozboru stejných pojmů z hledisek jednotlivých oborů. V první části je popsána psychologie reklamy. Konkrétně metody, kterými na nás psychologie reklamy působí. Dále jakou má reklama funkci z hlediska psychologie a jak pomocí psychologie hledá reklama svou cílovou skupinu. Na konci první části práce je postup, jakým se reklama snaží působit na vytváření identity člověka. Druhá část se zabývá sociologií reklamy, jejími metodami, funkcí reklamy z tohoto hlediska a určením cílové skupiny. Konec druhé části je opět věnován zhodnocení vlivu reklamy na vytváření identity z pohledu sociologů. Třetí část popisuje reklamu z pohledu současných filozofů. Zvolení autoři, tedy Zygmunt Bauman, Gilles Lipovetsky a Pierre Bourdieu, se nacházejí na pomezí filozofie a sociologie a zabývají se tím, jak reklamní specialisté zjišťují cílovou skupinu, jako funkci má reklama a jakými metodami na nás působí. Tito autoři se také zabývají identitou člověka a jejím působením v reklamním světě. V závěru práce je zhodnocení těchto tří přístupů a jejich porovnání.